Jakarta | Pasar ponsel pintar dunia mencatat penurunan tajam pada kuartal ketiga 2026. Berdasarkan data International Data Corporation (IDC), pengiriman perangkat secara global mencapai 255,3 juta unit, turun 22% dibandingkan kuartal yang sama pada tahun sebelumnya. Angka ini menunjukkan jumlah ponsel yang dikirim ke pasar selama periode tersebut, bukan jumlah perangkat yang dibeli konsumen secara langsung. Dengan demikian, data pengiriman memberikan gambaran mengenai pasokan dan aktivitas industri, tetapi tidak sepenuhnya sama dengan catatan penjualan akhir.
Penurunan sebesar 22% menandai kontraksi yang besar dalam perbandingan tahunan. Total 255,3 juta unit mencakup pengiriman dari berbagai merek dan wilayah di seluruh dunia, sehingga angka tersebut tidak dapat digunakan untuk menggambarkan kondisi satu negara secara terpisah. Kinerja pasar di setiap wilayah dapat berbeda, sementara angka global menggabungkan seluruh pasar yang tercakup dalam pengukuran IDC. Perbandingan dengan kuartal ketiga tahun sebelumnya juga menjadi dasar untuk membaca perubahan tersebut, bukan perbandingan dengan kuartal sebelumnya.
Penting untuk membedakan laporan pasar global ini dari ukuran penjualan ponsel di Indonesia. Angka 255,3 juta unit bukan jumlah ponsel yang dikirim atau terjual di Indonesia, dan penurunan 22% tidak secara otomatis menggambarkan perubahan permintaan konsumen domestik. Pengiriman global dapat dipengaruhi oleh aliran stok ke berbagai saluran distribusi, sedangkan penjualan di tingkat konsumen mengukur transaksi kepada pengguna akhir. Karena itu, pembaca yang ingin mengetahui keadaan pasar Indonesia memerlukan data khusus untuk negara tersebut. Laporan IDC ini terutama menggambarkan skala pengiriman ponsel pintar dunia pada kuartal ketiga 2026 dan besarnya penurunan dibandingkan periode yang sama setahun sebelumnya.
Kenaikan harga komponen memori menjadi salah satu tekanan utama yang dihadapi industri ponsel dunia. Permintaan yang tinggi terhadap memori untuk memenuhi kebutuhan kecerdasan buatan ikut mendorong biaya komponen tersebut naik. Situasi ini menambah beban bagi produsen ketika mereka harus merencanakan produksi dan pengiriman perangkat di tengah perubahan biaya yang berlangsung cepat. Dampaknya terasa pada dua sisi sekaligus: keuntungan yang dapat diperoleh produsen berkurang, sementara jumlah unit yang mampu dikirimkan juga menjadi lebih terbatas.
Nabila Popal, direktur riset senior IDC, menyatakan bahwa biaya memori telah meningkat 350% sejak tahun lalu dan masih terus naik. Lonjakan sebesar itu menunjukkan besarnya tekanan biaya yang sedang berlangsung, bukan kenaikan sesaat yang telah berhenti. Selama harga memori terus bergerak naik, pengeluaran untuk komponen tersebut tetap menjadi faktor yang membebani produsen. Dengan demikian, perusahaan perlu menghadapi biaya produksi yang lebih tinggi ketika menentukan berapa banyak ponsel yang dapat diproduksi dan dikirimkan.
Tekanan biaya tersebut dapat mengurangi keuntungan produsen karena biaya komponen mengambil porsi lebih besar dalam proses produksi. Pada saat yang sama, biaya memori yang meningkat turut membatasi jumlah unit yang dapat dikirimkan. Artinya, produsen tidak hanya menghadapi ruang keuntungan yang lebih sempit, tetapi juga keterbatasan dalam mempertahankan volume pengiriman. Kombinasi keduanya menjadi tantangan bagi industri, terutama ketika kenaikan biaya berlangsung terus-menerus dan terkait dengan permintaan memori yang tinggi untuk kebutuhan kecerdasan buatan.
Para OEM telah menyadari bahwa perubahan dalam dinamika biaya industri bersifat struktural dan permanen. Kesadaran tersebut menandakan bahwa tekanan biaya memori tidak dipandang sebagai gangguan sementara yang segera berlalu. Perubahan ini menjadi bagian dari kondisi industri yang perlu diperhitungkan oleh produsen. Dalam konteks tersebut, kenaikan harga memori berperan langsung dalam membentuk tekanan terhadap keuntungan dan jumlah pengiriman. Selama biaya komponen masih meningkat, produsen tetap menghadapi batasan pada unit yang dapat dikirimkan serta beban yang lebih besar terhadap hasil usaha mereka.
Menurut Popal, tekanan yang membebani industri ponsel belum mencapai puncaknya. Pasar belum menyentuh titik terendah, sementara biaya masih terus meningkat. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa penurunan pengiriman bukan semata-mata gangguan singkat yang dapat segera berakhir. Pelaku industri masih harus menghadapi lingkungan usaha yang menantang sebelum permintaan dan kegiatan pengiriman dapat kembali stabil.
Kenaikan biaya menjadi salah satu faktor yang memperpanjang ketidakpastian. Selama tekanan itu masih bertambah, perusahaan di sepanjang rantai pasok ponsel menghadapi ruang gerak yang terbatas. Beban yang meningkat dapat memengaruhi keputusan produksi, distribusi, dan pembelian, meskipun dampaknya tidak selalu sama bagi setiap pelaku. Karena itu, perkembangan pasar perlu dinilai dengan mempertimbangkan kondisi biaya, bukan hanya perubahan volume pengiriman dalam satu periode.
Pemulihan, menurut perkiraan yang disampaikan, baru mungkin terlihat paling cepat pada 2028. Jangka waktu tersebut menandakan bahwa pasar mungkin memerlukan beberapa tahun untuk melewati fase disrupsi dan menunjukkan perbaikan yang lebih jelas. Perkiraan ini bukan kepastian bahwa keadaan akan pulih tepat pada tahun tersebut; waktu dan kekuatan pemulihan tetap bergantung pada perkembangan pasar. Dengan titik terendah yang belum tercapai dan biaya yang masih meningkat, ekspektasi pemulihan dalam waktu dekat perlu ditempatkan secara hati-hati.
Meski demikian, masa disrupsi tidak hanya berisi tekanan. Perubahan kondisi juga membuka peluang bagi pemain yang mampu bertahan atau muncul sebagai pemenang ketika pasar bergerak menuju pemulihan. Peluang itu dapat hadir seiring perubahan posisi kompetitif dan dinamika industri, tetapi hasilnya belum dapat dipastikan. Tidak ada dasar untuk menyimpulkan perusahaan tertentu akan diuntungkan atau strategi tertentu akan berhasil. Gambaran yang lebih tepat adalah bahwa ketahanan dan kemampuan melewati periode sulit dapat menjadi pembeda, sementara siapa yang benar-benar memperoleh posisi lebih baik akan terlihat seiring perkembangan pasar.
Dengan demikian, prospek industri ponsel masih dibayangi jeda panjang sebelum pemulihan yang berarti. Pengamatan terhadap tekanan biaya, kondisi pengiriman, dan perubahan pasar akan tetap penting dalam menilai arah berikutnya. Untuk saat ini, pandangan Popal menekankan bahwa fase terberat belum tentu terlewati, namun disrupsi sekaligus dapat membentuk peluang bagi pihak yang mampu bertahan.
Di tengah melemahnya pengiriman ponsel dunia, Samsung tetap menempati posisi pertama, dengan keunggulan tipis atas Apple. Persaingan keduanya menunjukkan bahwa tekanan pasar tidak mengubah susunan teratas, tetapi jarak dua perusahaan itu tetap cukup dekat. Baik Samsung maupun Apple mencatat penurunan jumlah unit yang dikirim dibandingkan periode sebelumnya. Meski demikian, penurunan tersebut relatif lebih terkendali daripada yang dialami sejumlah pesaing mereka.
Perbedaan ini terlihat jelas saat membandingkan kinerja dua pemimpin pasar dengan perusahaan di peringkat ketiga hingga kelima. Masing-masing dari tiga pemain tersebut mengalami penurunan pengiriman lebih dari 29 persen. Kontraksi yang lebih tajam menandakan bahwa mereka menghadapi tantangan lebih besar dalam mempertahankan volume penjualan ketika permintaan melemah. Sementara itu, posisi Samsung dan Apple di jajaran teratas memberi keduanya landasan yang lebih kuat untuk mempertahankan daya saing. Keunggulan ini tidak berarti pengiriman mereka meningkat; jumlah unit yang dikirim oleh kedua perusahaan tetap turun.
Perubahan pangsa pasar memperlihatkan dampak relatif dari kinerja tersebut. Persentase pasar yang dikuasai Samsung dan Apple meningkat dibandingkan tahun sebelumnya, walaupun masing-masing mengirimkan lebih sedikit ponsel. Ketika total pasar menyusut, penurunan yang lebih kecil daripada para pesaing dapat membuat bagian relatif suatu perusahaan bertambah. Dengan demikian, kenaikan pangsa tidak serta-merta menunjukkan pertumbuhan penjualan dalam jumlah unit, melainkan perubahan posisi terhadap keseluruhan pasar dan pemain lain. Hasil ini menempatkan kedua merek dalam posisi yang relatif lebih kuat di tengah kontraksi industri.
